# なぜ99%のデザインは失敗する？プロが教える「見やすさ」と「伝わる」の秘密15選
デザインは単なる見た目の装飾ではありません。情報を正確に伝え、人の心を動かし、行動を促す重要な役割を担っています。しかし、多くのデザインはその本来の目的を果たせず、ただの「きれいな絵」で終わってしまいます。
今回は、長年デザイン業界で活動してきた経験から、なぜ多くのデザインが失敗するのか、そして「見やすさ」と「伝わる」を両立させるための実践的な秘訣を15個ご紹介します。
## 1. 目的を明確にしていない
デザインの第一歩は「何のためのデザインか」を明確にすることです。商品を売るためか、ブランドイメージを高めるためか、情報を正確に伝えるためか。目的が曖昧なデザインは方向性を見失い、結果として何も訴求できません。
制作前に「このデザインは何を達成するべきか」を明文化しましょう。チームで共有し、常に立ち返れる指針とします。
## 2. ターゲットを理解していない
「誰に向けたデザインか」を理解せずに制作すると、的外れな表現になりがちです。20代女性向けと60代男性向けでは、フォント選びから色使い、レイアウトまで大きく異なります。
ペルソナ（架空の顧客像）を設定し、その人物に向けて語りかけるようなデザイン制作を心がけましょう。
## 3. 情報の優先順位が不明確
全ての情報を同じ重要度で扱うと、結局何も伝わりません。人間の認知能力には限界があり、一度に処理できる情報量は限られています。
情報の優先順位を明確にし、重要なメッセージは大きく、補足情報は小さく表現するなど、視覚的なヒエラルキー（階層構造）を作りましょう。
## 4. コントラストが弱い
文字と背景のコントラスト（対比）が弱いと、読みづらさの原因になります。特に高齢者や視覚障害を持つ方にとっては致命的です。
テキストと背景の色のコントラスト比は最低でも4.5:1を確保すると良いでしょう。WCAGのアクセシビリティガイドラインでも推奨されている数値です。
## 5. フォントの選択ミス
美しさだけで選んだフォントは、必ずしも読みやすいとは限りません。特に小さいサイズで表示される文字や、長文では可読性が極めて重要です。
見出しには個性的なフォント、本文には読みやすいフォントを使い分けることで、メリハリと読みやすさの両立が可能です。
## 6. 行間・文字間が適切でない
文字と文字が近すぎても、離れすぎても読みにくくなります。一般的に、行間は文字サイズの1.5倍程度が読みやすいとされています。
また、日本語の場合、文字間（トラッキング）は詰めすぎず、適度な余白を持たせることで読みやすさが向上します。
## 7. 余白を恐れている
「空いているスペースがもったいない」と情報を詰め込みすぎると、かえって何も伝わらなくなります。余白（ホワイトスペース）は読み手に「休息」を与え、情報の整理を助けます。
意図的に余白を設けることで、重要な情報に目を向けさせることができます。
## 8. 色を使いすぎている
多色使いは華やかに見えますが、統一感を損ない、何が重要かを分かりにくくします。プロのデザイナーは色数を制限し、その中で変化をつけることを知っています。
基本色2〜3色を決め、その色の濃淡やトーンで変化をつけるとまとまりのあるデザインになります。
## 9. グリッドを活用していない
無秩序に要素を配置すると、全体が乱雑に見えます。グリッド（格子状の枠組み）を設定し、それに沿って要素を配置することで、整理された印象を与えられます。
特にウェブデザインでは、レスポンシブ対応も考慮したグリッドシステムの活用が効果的です。
## 10. ビジュアルヒエラルキーの欠如
どこから読み始めれば良いか分からないデザインは、読み手を混乱させます。視線の流れを意識したレイアウトが必要です。
F型（左上から右に、次に左に戻って下へ）やZ型（左上から右上、右上から左下へ、左下から右下へ）など、人間の自然な視線の動きを活用しましょう。
## 11. 一貫性がない
ページごと、セクションごとにデザインが大きく異なると、ユーザーは毎回新しい「読み方」を学ばなければなりません。これは認知負荷を高め、情報理解を妨げます。
スタイルガイドを作成し、フォント、色、余白などの使い方に一貫性を持たせましょう。
## 12. アクセシビリティを無視している
デザインは全ての人に伝わるべきものです。色覚多様性（色覚異常）を考慮せず、色だけで情報を区別していると、約5%の男性にとって情報が読み取れません。
色以外の要素（形、テキスト、パターンなど）も併用して情報を表現しましょう。
## 13. ユーザーテストを行っていない
デザイナー自身が「分かりやすい」と思っても、実際のユーザーにとってはそうでないことが多々あります。客観的な評価が必要です。
プロトタイプを作成し、実際のユーザーに使ってもらうテストを行うことで、思いもよらない問題点が発見できます。
## 14. トレンドに振り回されている
流行のデザインスタイルを追いかけるあまり、本来の目的やターゲットに合わないデザインになってしまうことがあります。
トレンドは参考程度に留め、プロジェクトの目的とターゲットに最適なデザインを選ぶべきです。
## 15. メッセージの欠如
見た目は美しくても、伝